地名，是人们赋予某一特定空间位置上自然或人文地理实体的专有名称。名正，则言顺。但地名绝不仅仅是山水、城市、街道、村庄的符号，其本身具有丰富的文化内涵，承载社会现象，代表社会现象，也可以直接阐释某种现象。
最早的地名，其实就是指明具体的地理方位，方便人们熟悉所在环境，认识周边的环境和资源。但随着时代发展和人类生存状况的变化，地名承载的文化因素越来越丰厚。历史故事、历史人物、民间传说、风土习俗、饮食习惯、方言土语等等，都凝结在地名之中。
地名从来就不是孤立的地理名词。从它生发出来的文化底蕴来说，对农业和文旅品牌建设，有着巨大的推动力。豫东地区很久以前就流传着这样一句话：“萧山石榴砀山梨，开封的西瓜甜到皮。”三个地方，三种特色农产品，品牌形象就是依靠地名文化传扬开来的。
现代农业需要品牌强农，这是经济高质量发展的必然要求。品牌是市场经济的产物，是农业市场化、现代化的重要标志。品牌培育的过程，可以借助地名的品牌和影响力，提升农产品知名度和美誉度。
原产地证书（CERTIFICATE OF ORIGIN），就是一种地域文化赋能农业发展的手段。它本是出口商应进口商要求而提供的、由公证机构或政府或出口商出具的证明货物原产地或制造地的一种证明文件。《中华人民共和国进出口货物原产地条例》对此已有规定。原产地标识，实际上是农副产品商标附加的品牌形象之一，对提升产品的知名度、美誉度都有很大的帮助。地名原产地证书正是建立在地名文化的基础上的，彰显着浓郁的地域文化特征。
兰考因焦裕禄出名。因为20世纪60年代县委书记焦裕禄在兰考造林治沙，选择了泡桐树，因而当地泡桐又被称为“焦桐”。一个偶然的机缘，上海乐器厂发现兰考泡桐制作的板材材质好，非常适合制作民族乐器，因而作为原材料购进。后来，兰考县堌阳镇依托资源，请来专家，生产各种民族乐器，形成了一个乐器制作的基地。民族乐器就借助“兰考”地名的文化影响力，迅速走向国内国际市场。
宁夏枸杞，属于宁夏特产，中国国家地理标志产品。以宁夏为主要产地，尤以宁夏中宁县出产的枸杞质量为最佳，是“宁夏五宝”之首的“红宝”。其知名度，依然得益于宁夏这个地名。宁夏是枸杞原产地，栽培枸杞已有500多年的历史。有了“宁夏”这个地名，宁夏枸杞产品就彰显出品牌优势。同样，武汉热干面、新疆羊肉串、兰州拉面、山西刀削面、岐山臊子面、河南烩面、道口烧鸡……这些地方特产名扬天下，无一不是地名文化赋能的结果。
这些年文旅产业的发展，也无不得益于地名文化的催化。
地名文化成为旅游文化的一部分，其知名度也与地缘有关。沙坡头位于宁夏回族自治区中卫市城区西部腾格里沙漠东南缘，系国家AAAAA级旅游景区，国家级沙漠生态自然保护区，全球环保500佳单位。沙坡头主要保护对象为自然沙漠景观、天然沙生植被、治沙科研成果、野生动物、明代古长城、沙坡鸣钟等人文景观及其自然综合体。2018中国黄河旅游大会上，被评为“中国黄河50景”。沙坡头的这一独特地名，显示着黄河文化的一个显著特征，极大地提升了景区的知名度。黄河壶口瀑布景区，开封清明上河园景区，都得益于地名文化。清明上河园大型文化主题公园，22年运营长盛不衰，得益于《清明上河图》描绘的北宋都城开封，文化之功不可埋没。就连兰考县东坝头附近的张庄村，因当年焦裕禄在此治理风沙，“梦里张庄”乡村游的品牌迅速打响。旅游带动，多种经营，张庄村脱贫摘帽，一举成为明星村。
一个好地名，越叫越响。深挖其内涵，充分利用地名文化强大的内蕴，对赋能农业、文旅品牌建设，不无裨益。
本文作者：朱锋，河南开封文化艺术职业学院教授。
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